تاریخ ثبت : 1398/06/13_14:27
در جریان فعالیت‌های اقتصادی سازمان‌ها، بودجه‌های مختلفی صرف و هزینه می‌شود که یکی از جنجال برانگیزترین آن‌ها، بودجه‌های تبلیغاتی است و این جنجال موقعی اوج می‌گیرد که سازمان نتواند اثربخش یا ثمربخش بودن انجام تبلیغات را محاسبه و تعیین نماید.
در اثربخشی:
در ثمربخشی باید هدف‌های زیر محقق گردد:
وقتی اثربخشی مورد نظر است که:
وقتی ثمربخشی مورد نظر است که:
برای این که اثربخشی اثبات شود می‌توان با سئوالات زیر از مصرف‌کننده نهایی (End-User) آن را اندازه‌گیری نمود:
برای این که ثمربخشی پیام اثبات شود، می‌توان با سئوالات زیر از عوامل توزیع و مصرف‌کننده نهایی، آن را اندازه گرفت:
برای این که اثربخشی و ثمربخشی اتفاق بیافتد، باید:
به طور خلاصه، در این بخش، آن چه برنامه‌ریزی شده و آنچه عملا به دست آمده با هم مقایسه می‌شود.
اساسا و در ابتدای کار می بایست موقعیت موجود به صورت کمی بیان شود؛ مثلا مشخص گردد که سهم بازار قبل از اجرای برنامه‌ی تبلیغات 15 درصد بوده یا فروش 10 میلیارد تومان بوده است. بر همین قیاس، هدف‌ها نیز باید به صورت کمی بیان شوند؛ مثلا سهم بازار از 15 به 20 و یا فروش از 10 به 12.5 میلیارد تومان برسد.
محاسبه‌ی ثمربخشی هم با هدف‌های ارتباطی و هم هدف‌های فروش میسر است؛ مثلا در مورد هدف‌های ارتباطی می‌توان به درجه‌ی آشنایی مشتریان با برند اشاره کرد که در ابتدا طی یک برنامه‌ی تحقیق میدانی این رقم باید به دست آید و در انتها نیز مجددا محاسبه همان رقم تکرار شود.
در متون بازاریابی و تبلیغات گاهی اوقات از لغت «Post Test» یا آزمون نهایی برای درک این مفهوم استفاده می‌شود و منظور از آن شناسایی و اندازه‌گیری آثار نهایی تبلیغات است که با روش‌های مختلفی مانند موارد زیر انجام می‌شود:
در برابر لغت «Post Test» که به معنی آزمون اولیه، در هنگام پایان طراحی‌ها و قبل از چاپ یا پخش و به منظور اطمینان از کارایی و صحت برنامه‌هاست، وجود دارد؛ برای آزمون اولیه معمولا از پرسنل شرکت تبلیغاتی، پرسنل صاحب آگهی، بازار، مطبوعات، تلویزیون مدار بسته و امثالهم استفاده می‌شود.
برچسب ها :
مدل 5M و M پنجم، یعنی Measurement تبلیغات در مترو تبلیغات در مترو کرج تبلیغات در مترو تهران تعرفه تبلیغات در مترو کرج تعرفه تبلیغات در مترو تهران تعرفه تبلیغات در مترو تهران و کرجکلمه کلیدی :
مدل 5M و M پنجم، یعنی Measurementنام نویسنده :شکیبا خلج/الگام
فاز 4 مهرشهر ، بلوار گلها ، نبش چهار راه مسجد ، ساختمان فاران ، طبقه پنجم واحد 3
30 44 55 33
07 63 57 66
تهران، جردن، بلوار مینا، پلاک 22، طبقه 2
88787121
07 63 57 66
